Co je to ppc a jak vám může pomoci zlepšit návštěvnost

Placená reklama přes Google Ads nebo sociální sítě vám přinese novou návštěvnost na web.

PPC je zkratka pro Pay Per Click. Termín označuje typ online reklamy, při které platíte pokaždé, když uživatel klikne na vaši reklamu. Tento výraz se používá i šířeji pro označení grafické reklamy, například na sociálních sítích.

Výhodou placené reklamy je, že kampaně můžete velmi přesně cílit na publikum, které bude pravděpodobně váš web zajímat. Cílení můžete nastavit podle dat z Google Analytics, nebo můžete jednoduše zkoušet i jiné možnosti. Cílit můžete na základě věku, zájmů, pohlaví, geografické polohy… Přes Google Ads můžete například cílit na klíčová slova.

Existuje množství formátů reklamy, tyto jsou pro vás nejvhodnější:

Reklama ve vyhledávání

Zobrazujte reklamu přímo ve vyhledávání Google. Vaše reklama se zobrazí tehdy, když uživatel zadá frázi, která se shoduje s tou, kterou jste nastavili při tvorbě reklamy. Tyto reklamy nastavíte na stránce Google Ads.

Reklamu ve vyhledávání můžete využít i na test efektivity vaší analýzy klíčových slov pro organické vyhledávání. Zapněte platnou reklamu na vaše klíčová slova. Podle statistiky zobrazení a klikání na reklamu můžete jednoduše posoudit, zda je o klíčová slova zájem a zda se vám vyplatí budovat obsah a řešit SEO. V případě že ano, připravte pra tato slova víc obsahu a pusťte se do optimalizace.

Obrazová reklama

Obrazové (grafické, displej) reklamy se také spouštějí prostřednictvím služby Google Ads. Liší se tím, že se nezobrazují ve výsledcích vyhledávání, ale zobrazují se jako obrázky na webových stránkách. Grafické reklamy mohou mít různé rozměry. Pěkné grafiky si vytvoříte například v nástroji canva.com. Pokud máte videa na YouTube, můžete je také použít na propagaci.

Remarketing

Obrazová reklama funguje dobře i v případě techniky nazývané remarketing. Remarketing v podstatě znamená, že zobrazuje grafické reklamy pouze uživatelům, kteří už navštívili váš web. Pro nastavení remarketingu potřebujete propojit služby Google Ads a Google Analytics.

Sociální médiá

PPC se neomezuje jen na Google. Reklamy můžete zobrazovat i na sociálních sítích. Nejoblíbenější síť na reklamu je u nás Facebook. Kampaň můžete spustit na Facebooku a na Instagramu zároveň. Stačí mít facebookovou stránku, nemusíte mít i Instagram. Při spouštění reklamy jednoduše vyberete možnost zobrazit ji i na Instagramu.

PPC můžete použít i na affiliate.

Někteří publisheři rádi využívají provizní odkazy v kampaních přes Google Ads. Ne všichni inzerenti jsou nakloněni této formě affiliate. Je potřebné sledovat podmínky konkrétní kampaně.

Zvládnete to i sami. Studujte si návody a věnujte kampaním dostatek času.

Ačkoliv spustit reklamu není tak složité, správné nastavení, které přinese výsledky, už může být o něco složitější. Vyžaduje přípravu, dostatek času a také studování postupů. Spuštěné reklamy je následně dobré optimalizovat, hrát si s nastavením a jednoduše zkoušet, co bude fungovat na vaše publikum. Univerzální nastavení neexistuje.